隨著新一代消費(fèi)者逐漸成為購物主體，個性化包裝不可避免地成為包裝的未來發(fā)展趨勢。然而，目前市場上充斥著大量的“個性化文字”標(biāo)簽，真正的個性化包裝僅在國外品牌中占據(jù)冰山一角。作為國內(nèi)食品界第一個“吃螃蟹”的公司，綠愛糖果已初步實(shí)現(xiàn)了真正意義的個性化定制業(yè)務(wù)，綠愛自2016年斥重資購買HP Indigo 20000 數(shù)碼印刷機(jī)，開始了漫長的推廣個性化包裝歷程。

個性化包裝跟市面上的個性化產(chǎn)品有何區(qū)別？

目前市場上的個性化產(chǎn)品主要是指小批量的多版本的包裝產(chǎn)品，當(dāng)然也有禮盒等針對個人的定制化的產(chǎn)品，價(jià)格非常高。綠愛推廣的個性化定制糖果和個性化包裝，與市面上的個性化產(chǎn)品的不同之處，綠愛的個性化包裝是真正獨(dú)一無二的，不同包裝之間絕不雷同。我們采用的是 HP Indigo 20000 數(shù)碼印刷機(jī)，可進(jìn)行大批量生產(chǎn)，而不是一個個標(biāo)簽或圖案簡單粗暴的噴印。綠愛個性化包裝業(yè)務(wù)，能夠通過強(qiáng)大的數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)一對一的客戶定制，這和傳統(tǒng)的定制化有很大的區(qū)別。

個性化包裝能給品牌帶來哪些價(jià)值？

個性化讓品牌能夠通過包裝與消費(fèi)者建立直接溝通的模式。概括而言，個性化包裝為品牌帶來的價(jià)值點(diǎn)主要有三個：一是在貨架上吸引眼球；二是快速市場反應(yīng)制造事件性營銷；三是通過網(wǎng)絡(luò)包裝的定制化互動，提升客戶體驗(yàn)、加強(qiáng)客戶忠誠度。

為什么會選擇購買 Hp Indigo 20000 數(shù)碼印刷機(jī)？

目前國內(nèi)外個性化或可變數(shù)據(jù)的印刷生產(chǎn)設(shè)備，主要是全數(shù)字印刷機(jī)及傳統(tǒng)與數(shù)字印刷相結(jié)合的設(shè)備，幾乎所有的傳統(tǒng)刷設(shè)備都有數(shù)字化的改良。而全數(shù)字式的印刷設(shè)備，主要是以噴墨和靜電式為主，圖案不夠精美。 Hp Indigo 20000 數(shù)碼印刷機(jī)機(jī)使一個品項(xiàng)做多版本成為可能，同時也能夠處理海量的可變信息，如可變文字和二維碼等。對于大批量的產(chǎn)品，也可利用像馬賽克軟件進(jìn)行設(shè)置，做到大規(guī)模生產(chǎn)出不同樣式的精美個性化定制。

HP Indigo 20000 在印刷上有何特點(diǎn)？

從技術(shù)的角度來看，專門針對軟包裝行業(yè)開發(fā)的 HP Indigo 20000 數(shù)碼印刷機(jī)，能與軟包裝企業(yè)無縫對接，其印刷幅面支持762mm的承印寬度，最大圖像寬幅可達(dá)736mm，長度可無限延伸。這個幅寬已經(jīng)是目前數(shù)碼印刷設(shè)備最寬的幅面，基本可以滿足軟包裝訂單的印刷寬度。 此外，Hp Indigo 20000 采用一次轉(zhuǎn)印技術(shù)，能夠完美地實(shí)現(xiàn)色彩套準(zhǔn)；獨(dú)特的電子油墨技術(shù)，安全環(huán)保；設(shè)備提供多達(dá)7個色組，還有白墨和離線專色油墨系統(tǒng)，可匹配超過97%的 PANTONE 顏色，滿足用戶對色彩極高的要求；使用了專業(yè)的 PANTONE 仿真技術(shù)，圖像分辨率最高可達(dá)到1219dpi，印刷效果清晰逼真。

Hp Indigo 20000 對印刷材料有無要求？

相對于國內(nèi)印刷機(jī)而言，HP Indigo 20000 具有快速、靈活的特點(diǎn)，無需事先做準(zhǔn)備，就能夠廣泛地承印介質(zhì)，可印刷10~250u塑料薄膜、紙張、鋁和可生物降解材料等多種介質(zhì)，在對熱敏感的材料上印刷也沒有問題。 綠愛個性化定制未來的發(fā)展方向是什么？

綠愛基于個性化定制糖果兩年多，打建了強(qiáng)大的個性化產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)的能力，期間推出個性化定制水業(yè)務(wù)也是成功打進(jìn)市場，接下來綠愛基于 HP Indigo 20000 數(shù)字印刷技術(shù)，將組建強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和尋覓資深的創(chuàng)意包裝企業(yè)合作，讓每個領(lǐng)域的品牌商都能擁有真正個性化的包裝，我們將針對每一個領(lǐng)域進(jìn)行獨(dú)家個性化推廣。未來綠愛小鎮(zhèn)共享工廠將通過個性化包裝為品牌商和包裝供應(yīng)商提供合作共贏的好機(jī)會。

僅在顏色或文字上做文章的大同小異，不是真正的個性化包裝。真正的個性化包裝，是獨(dú)一無二的！ ??非設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的圖案； ??不僅僅是局部文字及圖形上有變化； ??應(yīng)用個性化包裝材料； ??配合獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)； ??真正獨(dú)一無二的產(chǎn)品包裝。

KT&G 是韓國的一家卷煙廠，通過使用 HP Smart stream Designer 可變數(shù)據(jù)軟件的 mosaic 功能創(chuàng)造出“無限版”的個性化香煙包裝，共計(jì)生產(chǎn)了550萬個獨(dú)一無二的 Raison 牌個性化煙包，這些個性化煙包上市后僅僅3周時間即宣告售罄。

Nutella Unica 罐每一個“都像是一個藝術(shù)品”，帶有自己獨(dú)特的編碼，這七百余萬個 Nutella Unica 罐一經(jīng)通過超市在意大利市場推出，一個月內(nèi)就迅速售罄。 可口可樂魔幻系列200萬瓶獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)，帶動可口可樂整體銷量增加7%。

數(shù)據(jù)證明，真正的個性化包裝對品牌促銷作用非常強(qiáng)大！